O Facebook foi a primeira rede a implantar algoritmos em sua operação com o objetivo de categorizar as postagens.
Devido ao grande volume, os posts se perdiam de maneira desordenada pelo Feed dos usuários.
Levando em conta informações como, curtidas ou interação com postagens, a ideia – pelo menos em teoria – era mostrar para cada usuário um conteúdo de grande relevância e engajamento.
Desvendar o algoritmo do Facebook é praticamente impossível, porem eles se baseiam em alguns critérios que vou dizer a seguir.
- A quantidade de postagens disponíveis para serem mostradas;
- Quem fez a postagem e o nível de relacionamento do usuário com aquela pessoa (ou empresa);
- O engajamento da rede de amigos com aquela postagem;
- O potencial interesse do usuário com aquela postagem. (Por exemplo, se o Facebook entendeu que você prefere assistir vídeos a ler textos a tendência é que mais vídeos apareçam no seu Feed). Isso vale também para temáticas e diversos outros fatores.
Existe também uma espécie de sistema de pontuação de relevância da postagem, que é baseado em aspectos como:
- Nível de informação da postagem: noticias quentes recebem prioridade;
- Potencial de engajamento: Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos a postagem receber mais ela aparece;
- Potencial de receber cliques: Imagens e vídeos tem preferencia;
- Autenticidade da postagem: Postagens nativas são consideradas mais relevantes;
- Tempo de relacionamento com a postagem: Se você interrompe o ato de deslizar o feed para consumir alguma postagem o Facebook entende que aquilo é relevante para você.
Vale destacar que este algoritmo, desde a sua criação, já passou por vários tipos de modificações e atualizações.
No inicio de 2018, Mark Zuckerberg, anunciou que o Facebook passará a priorizar as postagens de amigos e familiares, além dos grupos dos quais o usuário participa.
Por conseguinte, este é um novo fator influenciador na ordem em que cada postagem deve aparecer.
Podemos perceber que, atualmente, nosso feed de noticias e dominado por postagens de grupos, de pessoas das quais nos envolvemos mais e de paginas com que estamos mais engajados.
Estes fatores são de extrema importância para empresas que querem performar bem no Facebook, por isso, vamos ao que interessa:
COMO PERFORMAR BEM NO FACEBOOK
Pra começar é importante saber que cada mínima modificação em uma postagem pode melhorar ou prejudicar o seu engajamento e alcance.
Sabendo que a nova proposta de Facebook é de aproximar as pessoas e de mostrar as postagens de grupos, familiares e amigos, pode-se chegar a conclusão de que o potencial de resultados orgânicos reduziu drasticamente.
Ou seja, a primeira dica para quem quer melhorar sua performance e consequentemente seus resultados é investir no Facebook Ads.
É essencial, para empresas que procuram impactar mais pessoas e ampliar seu alcance, que se pesquise sobre a ferramenta e aplique-a em seu negocio.
Recomendamos o conteúdo da Camila Porto pra você estudar, além de ter ganhado muitos prêmios, sua forma de ensinar é bastante didática, e seus conteúdos, a maioria em vídeo, são completos e práticos.
Além desta, outras dicas são validas para você aplicar em sua estratégia:
- Incentive usuários a marcarem outros usuários, assim você amplia consideravelmente seu alcance;
- Sugira as pessoas que te seguem a marcar sua fanpage como “ver primeiro”;
- Aprenda mais sobre tráfego (numero de acessos no seu site/página) e copy (texto principal da oferta);
- Considere criar um Robô para Facebook Messenger, ampliando seu potencial de atendimento. (Saiba mais sobre o Robôs para Facebook Messenger nesta matéria).
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