Atualmente temos 5 tipos de anúncios nativos no Facebook Ads que podemos explorar em nossas campanhas e fugir do óbvio.

Neste artigo vamos abordar cada um deles, bem como suas principais características e boas práticas.

Antes de mais nada gostaria de expor minha opinião sobre esses formatos e a importância que eles tiveram no aperfeiçoamento do atendimento ao cliente aqui na agencia.

Por que é importante conhecer os 5 principais tipos de anúncios no Facebook Ads

Dominar os 5 formatos de anúncios no Facebook Ads pode elevar o nível de atendimento da sua agencia, bem como melhorar seus resultados significativamente.

O que vemos no dia a dia são anunciantes usando apenas imagens e vídeos em suas campanhas para divulgar seus produtos ou serviços.

Mas o que pouca gente sabe é que dentro do próprio Facebook Ads temos ferramentas que nos permitem, com pouco trabalho, adicionar criatividade e tornar nossos anúncios bem mais atrativos.

Com o formato “apresentação multi mídia” por exemplo, é possível transformar varias imagens em um vídeo e ainda acrescentar textos.

A “experiencia instantânea” por sua vez, nos permite criar uma experiencia incrível e em tela cheia para quem clica em nossos anúncios.

Portanto, venha comigo conhecer os principais tipos de anúncios no Facebook Ads.

Principais tipos de anúncios no Facebook Ads

Imagem

Este é o formato mais simples e comummente encontrado.

A maioria dos anunciantes usa uma imagem estática para divulgar seus produtos ou serviços.

Boas práticas para Imagens

Nunca use uma imagem com mais de 20% de texto, pois isso prejudica a veiculação.

Use imagens de boa qualidade e alta resolução.

Priorize cores que destoem do layout do Facebook e Instagram para que seus anúncios não passem despercebidos.

Suas imagens devem ser impactantes e despertar a curiosidade das pessoas.

Adicione um call to action (chamada para ação) atrativa e congruente com a página de destino.

Cuide para que suas imagens tenham as proporções recomendadas para cada posicionamento.

Proporção de imagens

As imagens para o Feed de notícias do Facebook e Instagram devem ter as seguintes proporções: 1080x1080px, 1350x1080px (sendo este o mais recomendado por ocupar mais espaço na tela) ou 1920x1080px.

Já imagens feitas para os Stories devem ter 1080x1920px de tamanho.

Carrossel

Use para contar histórias ou mostrar mais opções e pontos de vista de seus produtos!

Com o formato Carrossel você pode anunciar uma sequencia de até 10 imagens.

Você pode criar uma historia que se desenvolve ao logo dos quadros para envolver sua audiência.

Também é indicado para quem quer mostrar diversos ângulos, versões de cores e tamanhos diferentes de algum produto ou simplesmente diversos produtos.

Outra possibilidade é o fato de você poder trabalhos títulos, descrições e chamadas para ação diferentes em cada quadro.

Pra quem vende serviços o Carrossel é útil para mostrar cada etapa do processo, os principais diferenciais, serviços destintos por que não depoimentos de compradores.

Boas práticas para Carrossel

Conte histórias. Nós humanos, desde pequenos, tendemos a nos conectar com histórias. Use o formato Carrossel para contar boas historias e se conectar com seus consumidores.

Nunca use uma imagem com mais de 20% de texto, pois isso prejudica a veiculação.

Use imagens de boa qualidade e alta resolução.

Seja criativo e busque ideias externas ou de concorrentes. As possibilidades que esse formato de anuncio nos dá são praticamente infinitas.

Proporção das imagens do Carrossel

Cada quadro deve conter uma imagem no tamanho de 1080x1080px.

Vale destacar que você pode criar um anuncio para stories no tamanho 1080x1920px com uma sequencia de 3 imagens, assim como no formato Carrossel.

Coleção

Formato de anúncio super recomendado para lojas virtuais.

Se você vende produtos on-line precisa testar anúncios no formato de coleção, que nada mais é do que uma imagem destacada, uma coleção de produtos definida por você, além de incluir uma experiencia instantânea.

Vale destacar que cada produto conterá um link específico.

Outro ponto relevante é que o formato coleção é excelente para campanhas de re-marketing dinâmico, o próprio Facebook exibe os produtos baseado nas páginas que os usuários visitaram.

Boas práticas para anúncios de Coleção

Especificações de vídeo para coleção:

• Taxa de proporção: 16:9 ou 1:1
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, preferencialmente de alta qualidade, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Áudio: compressão de áudio AAC estéreo, 128 kbps

Especificações de imagem para coleção

• Taxa de proporção: 1.9:1
• Tamanho da imagem: 1.200 x 628 pixels (recomendado)
• No Instagram: quadrado (1:1), paisagem/horizontal (16:9) e apresentação multimídia. As taxas de proporção maiores que 1:1 não são compatíveis com o Instagram.

Especificações de imagem para coleção

• Taxa de proporção: 16:9, 1:1, 2:3 (a apresentação de slides é cortada automaticamente para 1:1 se cada imagem for de tamanho diferente)
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, preferencialmente de alta qualidade, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Áudio: compressão de áudio AAC estéreo, 128 kbps
• Música: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG

Especificações de texto do anúncio para coleção

• Corpo (aparece acima do criativo principal): são recomendados 90 caracteres
• Título (aparece acima dos quatro produtos no anúncio): recomendam-se 25 caracteres
• Observação: títulos não são compatíveis com o Instagram.

Experiência Instantânea

Uma experiencia instantânea em tela cheia que se abre quando o usuário clica em seu anúncio em dispositivos móveis.

Chame a atenção das pessoas com uma experiencia completa de conteúdo em alta qualidade.

A experiência instantânea é carregada rapidamente, expande para tela cheia e funciona com a maioria dos formatos, incluindo imagem única, vídeo, carrossel, apresentação multimídia e coleção.

Boas práticas para Experiencia Instantânea

Use a criatividade para contar histórias sobre a sua marca. Estabeleça caminhos claros em experiencia usando textos.

Crie um publico personalizado de pessoas que acessaram sua experiencia.

Alguns modelos de experiencia instantânea podem ser criados em minutos e em determinados casos sem criativos.

Vídeo e Apresentação Multi Mídia

Os formatos que descreveremos a seguir são bem parecidos, entretanto vale trata-los separadamente.

Vídeos

Talvez o formato mais recomendado por nos possibilitar maior conexão com os espectadores.

Um artigo publicado pela Rock Content em 2018 aponta que vídeos aumentam em até 54% do alcance da marca.

No mesmo artigo podemos encontrar outros dados que reforçam o argumento de que as empresas precisam trabalhar anúncios em videos, como:

• 95% dos usuários assistem a um vídeo para entender melhor um produto ou serviço.
• 46% dos usuários realizam uma ação após assistir um vídeo.
• 81% das pessoas são convencidas a comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo.

Enfim, o que estou tentando dizer é que o “vídeo” não pode ficar de fora.

Entretanto, não ha necessidade em detalhar este formato por sabemos do que se trata, então vamos logo para as boas práticas.

Boas práticas para Vídeos

Coloque a principal mensagem do anuncio nos primeiros 5 segundos do vídeo com o objetivo de segmentar o público de despertar curiosidade.

Preocupe-se mais com o áudio do que com a qualidade da imagem do seu vídeo, ninguém assiste vídeos com o áudio ruim.

Atente-se na quantidade de luz e cuida para que o ambiente esteja bem iluminado.

Se possível crie um roteiro e siga. Se conseguir utilizar técnicas de copywriting melhora ainda.

Não se apegue nos detalhes e não pare a criação de novos vídeos até atingir o resultado esperado. Esta recomendação vale para todos os formatos de anúncios do Facebook.

Proporção dos anúncios em Vídeo

Vídeos para o Feed de notícias do Facebook e Instagram devem ter as seguintes proporções: 1080x1080px, 1350x1080px (sendo este o mais recomendado por ocupar mais espaço na tela) ou 1920x1080px.

Já vídeos feitas para os Stories devem ter 1080x1920px de tamanho.

Apresentação Multi Mídia

Você pode usar uma sequencia de imagens, animada-las e transforma-las em um vídeo diretamente no Gerenciador de Anúncios.

A própria ferramenta te dá várias opções de edição, o que facilita ainda mais o trabalho.

Esse formato é super recomendado caso você, ou o seu cliente, não produza vídeos e como vimos nos parágrafos anteriores, está na hora de produzir.

Boas práticas para anúncios em Apresentação Multi Mídia

Acrescente texto na sua animação e entregue mais informação aos espectadores.

Coloque a principal mensagem do anuncio nos primeiros 5 segundos da animação com o objetivo de segmentar o público de despertar curiosidade.

Adicione um cartão final com a sua marca, isso aumenta a probabilidade do usuário lembrar de você.

Por que usar todos os tipos de anúncios no Facebook Ads

Como lemos anteriormente, conhecer todos os formatos de anúncios do Facebook Ads pode impactar positivamente suas campanhas ao passo que aumenta seu repertório de criativos.

E posso dizer por experiencia própria que utilizar todos esses recursos com criatividade vai agregar muito profissionalismo ao seu trabalho.

Por fim acrescento que tratamos especificamente do aspecto visual dos seus anúncios, porém não deixe de olha com carinho para seus títulos e descrições, mas isso abordaremos em um próximo post. Até lá!